Uno spot per Treccani in soccorso della lingua italiana. Comunicare in maniera efficace significa essere sempre aggiornati sui cambiamenti dell’italiano parlato… e condannarsi ad assistere impotenti alla sua drammatica semplificazione. Quando di fronte all’ennesimo “che carino!” capisci che è l’ora di intervenire, ecco che la provvidenza ci mette lo zampino e l’autorevole Treccani ti commissiona una campagna sulla ricchezza della lingua italiana. Allora il concept ti sgorga dal cuore, e per lo spot scegli i professionisti migliori: Angela Curri come protagonista e Pippo Mezzapesa alla regia. Si gira a Matera, perché sarà la capitale europea della cultura 2019, e perché è nella provincia che si specchia tutta la Nazione. Il risultato ha premiato l’impegno e ora furoreggia su tutti i social, veicolato da un hashtag virale: #carino (per chiudere con le tre parole oggi più affermate nel nostro povero vocabolario).