Definire l’identità di un nuovo soggetto è come dargli vita una seconda volta. Bisogna entrare in sintonia simbiotica con il cliente per riconoscere ed esaltare, della sua creatura, i dettagli che risvegliano l’interesse nel target. Bisogna avere un brief perfetto, ottenuto dopo riunioni spesso estenuanti, soprattutto quando l’argomento proprio non ti appassiona. Insomma, non è facile! E poi c’è la botta di… fortuna. Tipo: sei un tennista incallito, quando non ripassi l’autobiografia di Agassi sei incollato a Super Tennis e ti “capita” di dover curare l’immagine degli Internazionali di Tennis di Roma. In questo caso il brief è musica per le tue orecchie e spesso non serve nemmeno: sai già tutto. Devi solo lasciarti andare e l’idea perfetta nascerà come la freccia scocca dall’arco.
